數(shù)據(jù)報(bào)告揭示：谷歌等公司如何獲得用戶數(shù)據(jù)并推給廣告主
5 月 18 日上午消息，愛爾蘭公民自由委員會（簡稱 ICCL）編撰的一份報(bào)告提到，在美國，類似谷歌這樣的廣告技術(shù)公司會每天向廣告主分享你的在線行為和位置，人均每天高達(dá) 747 次；在歐洲每天則為 376 次。該組織將這種行為描述為“世界上最大的隱私泄露”。
報(bào)告提到，谷歌和其他類似公司、也就是基于“用戶觀察”的廣告系統(tǒng)的參與者每天處理和傳遞人們的數(shù)據(jù)達(dá)數(shù)十億次。而谷歌是最大的違規(guī)者，它使用一種叫做實(shí)時(shí)競價(jià)（簡稱 RTB）的系統(tǒng)，讓廣告商通過瀏覽行為和位置來鎖定互聯(lián)網(wǎng)用戶。
“RTB 是有記錄以來最大的數(shù)據(jù)泄露事件，” ICCL 說，“它每天跟蹤和分享人們在網(wǎng)上瀏覽的內(nèi)容，以及他們在現(xiàn)實(shí)世界中的位置，美國是 2940 億次，歐洲是 1970 億次。”
當(dāng)你在一個(gè)網(wǎng)站上看到一個(gè)廣告，其實(shí)它可能在你打開頁面前幾秒就知道自己該出現(xiàn)了。
這種“精準(zhǔn)廣告”被認(rèn)為是無害的。假設(shè)你訪問了一個(gè)關(guān)于在波士頓什么有意思的網(wǎng)站，谷歌簽訂了那個(gè)網(wǎng)站上銷售廣告的合同。你訪問這個(gè)網(wǎng)站的事實(shí)意味著谷歌知道你有興趣來波士頓。你的 IP 地址也可以用來確定你的位置。因此，谷歌的自動(dòng)廣告銷售軟件可以宣布，“我們有來自美國西海岸的 10 萬人有興趣來波士頓玩，你愿意付多少錢給他們展示一個(gè)廣告？”
對這些受眾感興趣的廣告主已經(jīng)在谷歌的廣告銷售系統(tǒng)中輸入了各種細(xì)節(jié)，說明了他們愿意為各種目標(biāo)群體支付的廣告費(fèi)用。谷歌會找到這家公司，然后展示他們的廣告。
雖然廣告商不知道你的具體身份，但廣告技術(shù)公司可以從你的瀏覽器收集信息，這些信息比你的位置和你正在訪問的特定網(wǎng)站透露的更多。
正如英國《金融時(shí)報(bào)》在 2019 年報(bào)道的那樣，隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)表達(dá)了擔(dān)憂，即 cookies （在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)保存有關(guān)你的某些信息），被用于收集人們訪問的所有網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可用于創(chuàng)建詳細(xì)的個(gè)人資料 —— 在某些國家，這可能是非法的。
為了收集更多的數(shù)據(jù)，公司通常會將瀏覽器數(shù)據(jù)發(fā)送給第三方以豐富數(shù)據(jù)，從而能夠?yàn)閺V告商建立一個(gè)個(gè)人的潛在價(jià)值檔案。但問題是，“在（實(shí)時(shí)競價(jià)）中創(chuàng)建和共享個(gè)人數(shù)據(jù)資料的規(guī)模似乎不成比例、具有侵犯性和不公平，特別是在許多情況下，用戶，也就是數(shù)據(jù)主體并不知道這種處理過程正在進(jìn)行，”報(bào)告稱。也就是說，雖然沒有人知道你的名字 —— 但它可以與代表個(gè)人的配置文件相關(guān)聯(lián)。
ICCL 說，谷歌最大限度地利用了 RTB，而微軟是另一個(gè)大玩家。至于 Facebook 和亞馬遜，ICCL 沒有數(shù)據(jù)。
RTB 系統(tǒng)的最大玩家谷歌（Google）允許 4698 家公司接收有關(guān)美國人相關(guān)數(shù)據(jù)，而微軟（Microsoft）表示，可能會向 1647 家公司發(fā)送數(shù)據(jù)。去年 12 月，微軟從 at&t 手中收購了廣告技術(shù)公司 Xandr，從而加強(qiáng)了對 RTB 的參與。