報(bào)告：全球大多數(shù)大的廣告商已停止在 X 平臺(tái)上購(gòu)買廣告
10 月 24 日消息，營(yíng)銷咨詢公司 Ebiquity 提供的最新數(shù)據(jù)顯示，在世界首富埃隆?馬斯克 (Elon Musk) 收購(gòu)社交媒體推特并改名 X 之后，全球絕大多數(shù)出手最闊氣的廣告客戶已停止在平臺(tái)上投放廣告。
根據(jù)媒體研究公司 COMvergence 的數(shù)據(jù)，在支出最高的前 100 家廣告客戶中，目前 Ebiquity 與其中 70 家都有合作關(guān)系。Ebiquity 表示，上個(gè)月只有兩家客戶在 X 平臺(tái)上購(gòu)買了廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比之下，去年 9 月份有 31 個(gè)家客戶在推特平臺(tái)上投放廣告。數(shù)據(jù)顯示，自從去年 10 月份馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾詠?，在平臺(tái)上打廣告的 Ebiquity 客戶數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步下降趨勢(shì)。
Ebiquity 沒有透露這些廣告商的具體名字。根據(jù)最近公布的財(cái)務(wù)文件，Ebiquity 的客戶有谷歌、沃爾瑪、沃達(dá)豐和通用汽車。Ebiquity 有關(guān) X 平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)來自旗下的數(shù)字媒體解決方案部門，該公司通過這一部門從各個(gè)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)收集數(shù)字媒體投放數(shù)據(jù)。
Ebiquity 首席戰(zhàn)略官魯本?施瑞爾斯 (Ruben Schreurs) 表示：“我們以前從未見過任何大型廣告平臺(tái)出現(xiàn)這種下滑?！?/p>
Ebiquity 表示，分析結(jié)果似乎與 X 平臺(tái)首席執(zhí)行官琳達(dá)?雅卡里諾（Linda Yaccarino）的說法相矛盾。上個(gè)月，雅卡里諾接受采訪時(shí)表示，“僅在過去 12 周內(nèi)，前 100 名廣告商中就有 90% 回到了 X 平臺(tái)?！痹谕淮尾稍L中，她列舉了 Visa、日產(chǎn)和 AT&T 等“1500 個(gè)”品牌都恢復(fù)在 X 平臺(tái)上的廣告支出。
X 平臺(tái)一位發(fā)言人澄清說，所謂 90% 的數(shù)字是以前一年 X 前 100 名頂級(jí)廣告客戶為參考，并拒絕就 Ebiquity 的調(diào)查結(jié)果公開置評(píng)。
此前有報(bào)道援引分析公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)稱，X 平臺(tái)前身推特的最大廣告客戶通常也是全球最大廣告客戶，比如亞馬遜、聯(lián)合利華、可口可樂和 IBM。
今年 4 月份，馬斯克表示，“幾乎所有”的廣告客戶要么已經(jīng)回歸平臺(tái)，要么明確表示他們會(huì)這樣做。上個(gè)月，他又說 X 平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的廣告營(yíng)收下降了 60%。
Ebiquity 的施瑞爾斯表示：“最近 X 平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)層聲稱，頂級(jí)廣告客戶大規(guī)?；貧w平臺(tái)打廣告，這種說法讓我們感到困惑?！彼a(bǔ)充說，根據(jù) Ebiquity 與客戶的合作以及與廣告客戶行業(yè)團(tuán)體的討論，沒有任何跡象表明大型廣告客戶又回到了 X 平臺(tái)。
施瑞爾斯表示，Ebiquity 的分析導(dǎo)致業(yè)內(nèi)“嚴(yán)重?fù)?dān)憂馬斯克和亞卡里諾公開聲明的可信度”。
過去一年，由于擔(dān)心 X 平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量及廣告的總體可靠性和有效性，許多廣告商已經(jīng)停止或大幅減少了在 X 平臺(tái)上的支出。
廣告分析公司 Guideline 的另一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，自馬斯克接管以來，X 在美國(guó)市場(chǎng)上的廣告營(yíng)收至少每月下降了 55%。行業(yè)組織 Media Matters 對(duì) Sensor Tower 調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行的一項(xiàng)審查發(fā)現(xiàn)，盡管從技術(shù)上講，一些廣告商已經(jīng)回到 X 平臺(tái)打廣告，但他們的支出只有之前支出的一小部分。例如，Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，Visa 在截至 10 月 6 日的 12 周內(nèi)只花費(fèi)了 10 美元，而去年同期為 7.75 萬美元。
施瑞爾斯說：“在信任和透明度至關(guān)重要的時(shí)候，我們歡迎官方能跟進(jìn)支持所發(fā)布的數(shù)據(jù)?！?/p>