華納兄弟探索公司調(diào)整流媒體優(yōu)先戰(zhàn)略：DC 宇宙將挑戰(zhàn)漫威宇宙
北京時(shí)間 8 月 5 日早間消息，據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery ）披露了一項(xiàng)最新戰(zhàn)略，希望將 HBO Max 流媒體服務(wù)與 Discovery + 進(jìn)行合并，并承諾將對(duì)“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”和“鋼鐵俠”等漫威宇宙發(fā)起挑戰(zhàn)。
此舉正值各大流媒體服務(wù)面臨需求下降之際。此前有報(bào)道稱，華納兄弟探索公司將把華納媒體的影視內(nèi)容與探索頻道的真人秀節(jié)目進(jìn)行整改。
作為這項(xiàng)新戰(zhàn)略的一部分，該公司將組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)“神奇女俠”、“超人”和“海王”在內(nèi)的DC漫畫制定一份 10年發(fā)展計(jì)劃。
華納兄弟探索公司CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）表示，從結(jié)構(gòu)上看，此舉類似于迪士尼的漫威宇宙。
在華納兄弟與探索公司 430 億美元的合并完成后，該公司對(duì)華納媒體的資產(chǎn)展開了一次全面評(píng)估。在此后的第一次電話會(huì)議上，高管解釋了如何將該公司從以流媒體視頻投資為主轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展模式。
“我們的生態(tài)系統(tǒng)擁有各種各樣的平臺(tái)，在一個(gè)瞬息萬(wàn)變，充滿不確定性的世界里…… 這種模式更加穩(wěn)定，比只有一個(gè)收入來(lái)源的方式更好?！痹估蛟诜治鰩熾娫挄?huì)議上說。
這項(xiàng)新計(jì)劃還將探索由廣告支持的免費(fèi)流媒體服務(wù)模式。
在該公司下調(diào)核心業(yè)務(wù)的利潤(rùn)預(yù)期后，其股價(jià)暴跌 11%，表明他們尚未贏得投資者的信任。
Insider Intelligence 首席分析師保羅?沃納（Paul Verna）說：“只要認(rèn)真設(shè)計(jì)價(jià)位和內(nèi)容，推出用廣告支持的新計(jì)劃就會(huì)成為一項(xiàng)有效的措施。這項(xiàng)戰(zhàn)略與迪士尼和奈飛等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一致?！?/p>
該公司高管表示，他們通過評(píng)估發(fā)現(xiàn)，之前確認(rèn)的投資和戰(zhàn)略會(huì)對(duì) 2022 年的 EBITDA（息稅折銷前利潤(rùn)）產(chǎn)生 20 億美元的影響。該計(jì)劃的重點(diǎn)是讓流媒體服務(wù)用戶可以直接觀看在影院上映的電影，并對(duì) CNN + 展開巨額投資。
Benchmark 分析師馬修?哈利甘（Matthew Harrigan）說：“我認(rèn)同他們的觀點(diǎn)，即流媒體只是變現(xiàn)內(nèi)容的一種方式，但流媒體投資還是會(huì)帶來(lái)超出預(yù)期的沉重負(fù)擔(dān)，尤其是在 2022 年?！?/p>
華納兄弟探索公司預(yù)計(jì)，該公司 2022 年的 EBITDA 為 90 億至 95 億美元，低于之前在合并完成時(shí)預(yù)計(jì)的 100 億美元。2023 年的核心利潤(rùn)預(yù)期為 120 億美元。
這是該公司首次披露合并后的業(yè)績(jī)，他們還透露，其第二季度的流媒體訂戶達(dá)到 9210 萬(wàn)。
這一數(shù)據(jù)表明，HBO 的訂戶比上一季度增加了 170 萬(wàn)，但美國(guó)和加拿大的訂戶數(shù)量減少了約 30 萬(wàn)。另外，由于一些非核心用戶和 AT&T 無(wú)線用戶從未激活 HBO Max 服務(wù)，該公司核減了 1000 萬(wàn)用戶。
在合并之前，HBO 和 HBO Max 的合并訂戶為 7680 萬(wàn)，包括 4860 萬(wàn)美國(guó)訂戶。截至第一季度末，Discovery + 訂戶為 2400 萬(wàn)。
這家最新合并的公司第二季度凈虧損 34 億美元，營(yíng)收略有下滑。
該公司稱，凈虧損包括約 20 億美元的無(wú)形資產(chǎn)攤銷、約 10 億美元的重組和其他費(fèi)用，以及 9.83 億美元的交易和整合費(fèi)用。