快手 616 實(shí)在購(gòu)物節(jié)圓滿落幕，品牌 GMV 同比增長(zhǎng) 515%
近日，快手 616 實(shí)在購(gòu)物節(jié)圓滿落下帷幕，作為快手電商“大搞品牌”戰(zhàn)略下一年一度的年中大促，本次 616 實(shí)在購(gòu)物節(jié)以“實(shí)在人，實(shí)在貨，實(shí)在價(jià)”為主題，聯(lián)合多個(gè)垂類品牌進(jìn)行為期一個(gè)月的不間斷直播，取得了“實(shí)在高人氣，實(shí)在有實(shí)力”的亮眼戰(zhàn)果，品牌 GMV 同比增長(zhǎng)高達(dá) 515%。
本次 616 期間，眾多實(shí)在好品牌齊聚快手，守護(hù)老鐵們的品質(zhì)生活。數(shù)據(jù)顯示，參與今年 616 購(gòu)物節(jié)的品牌數(shù)量較去年同比增長(zhǎng) 80.5%，品牌商品數(shù)量較去年同比增長(zhǎng) 148.6%。品牌直播間熱度也持續(xù)攀升，直播間總觀看人次超 42 億，點(diǎn)贊數(shù)超 2 億，評(píng)論數(shù)超 2600 萬(wàn)，分享數(shù)超 800 萬(wàn)，“放心買”“實(shí)在貨”“性價(jià)比”等彈幕彰顯了老鐵們的真情實(shí)感。
借助此次大促，不少品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)成為倍受快手老鐵喜愛的今夏熱門品牌。雅鹿、回力、南極人榮膺最受老鐵喜愛女裝服飾品牌 TOP3；邁特優(yōu)、特步、安踏則是最受老鐵喜愛男裝運(yùn)動(dòng)品牌 TOP3；在美妝護(hù)膚品類中，韓熙貞、仁和、半畝花田收獲超高人氣；在最受喜愛食品酒水品牌中，蒙牛、諾特蘭德和郎酒名列前茅；小米、iQOO、OPPO 把握“機(jī)”遇，成為最受老鐵喜愛數(shù)碼家電品牌 TOP3；林氏木業(yè)、芝華仕、藍(lán)月亮深耕實(shí)在舒適，是最受喜愛的家居百貨品牌；君樂寶、babycare 和宜嬰在母嬰童裝品牌中最受老鐵喜愛；天使之淚、中國(guó)珠寶和上海則在珠寶首飾品牌中最受老鐵喜愛。
此外，還有一些品牌在 616 大促中收獲出彩高光時(shí)刻。海爾、羅蒙和回力憑借最長(zhǎng)的開播時(shí)長(zhǎng)獲得“最佳勤奮獎(jiǎng)”，“人氣爆棚獎(jiǎng)”得主珀萊雅、Ulike 和自然堂創(chuàng)下了直播在線觀看人數(shù)最多的成績(jī)，好來(lái)（原黑人牙膏）、colorkey 和稻草人成為漲粉 TOP3 品牌。
值得一提的是，作為快手 616 實(shí)在購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)之一，“616 超級(jí)品牌日”中，韓熙貞、colorkey、良品鋪?zhàn)?、蒙牛、OPPO、榮耀和特步七大品牌，創(chuàng)造了總銷售額破億、直播累計(jì)觀看次數(shù) 1.04 億、活動(dòng)期間累計(jì)漲粉 107 萬(wàn)的驕人成績(jī)。
成績(jī)背后，七大品牌在 616 超品日中帶來(lái)了豐富福利玩法，并有明星、總裁、主理人空降助力。其中，韓熙貞推出秒 50 萬(wàn)單福利、抽萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，總銷售額超 2803 萬(wàn)，創(chuàng)新品手打爆單記錄；OPPO 總裁空降直播間在線寵粉，銷售額月增長(zhǎng) 60.6%，創(chuàng)自播新高；良品鋪?zhàn)訙习寤貧w，俞教授空降直播間，創(chuàng)下累計(jì)觀看超 592 萬(wàn)的人氣新高；榮耀帶來(lái)總裁“盲盒式”福利直播，促使榮耀 70 系列成為 616 新品手機(jī)銷售冠軍；蒙牛產(chǎn)品經(jīng)理帶來(lái)科普直播，還抽錦鯉送出一年牛奶營(yíng)養(yǎng)；特步主理人和明星空降直播間教穿搭，明星同款新品首發(fā) 1 秒售罄；colorkey 主理人和明星則空降直播間在線種草夏日萌妝新品。
縱觀本次快手 616 實(shí)在購(gòu)物節(jié)，眾多品牌依托快手電商提供的升級(jí)玩法和流量激勵(lì)，借勢(shì)大促節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造銷售新高，進(jìn)而沉淀粉絲，提升日銷水平。未來(lái)，在“大搞品牌”戰(zhàn)略的支撐下，更多品牌有機(jī)會(huì)在快手電商的多元場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)生意新拓展。